高杠杆资本分配 开400关300, 汉堡王还能折腾个多少年?
2024-12-22一直慢吞吞的汉堡王一度支楞起来了!2023年全国新开门店近400家,在营门店增长近30%,是汉堡王近几年来拓店最快的一年。 是什么支撑了汉堡王门店的快速增长呢?企业能力?品牌建设?还是爆品研发?事后从局外人的视角看,这些可能都不是答案。 脱离支撑的快速扩张并不是没有代价的。极海品牌监测的数据显示,2024年汉堡王的关店数量激增,并出现近年来在营门店的首次下滑——从2024年初的近1700家跌至2024年11月中旬的1500+家,不到一年的时间关店近300家(注:期间新开门店100+),使得汉堡